Gazeta.pl rozdaje w sumie ponad 120 000 złotych!
Gazeta.pl rozpoczęła kampanię reklamową "Od nowa". W radio i w internecie można spotkać reklamy z członkami Kabaretu Moralnego Niepokoju, którzy "nie reklamują portalu Gazeta.pl". Ma to wywołać w podświadomości pytanie: skoro nie oni, to kto...? Internauci. Jednym z elementów kampanii reklamowej jest konkurs na najlepszą reklamę internetową, w którym nagroda główna to 50 000 złotych. Oprócz tego do zgarnięcia są nagrody dnia (1 000 złotych) i tygodnia (7 000 złotych). Łączna pula nagród to ponad 120 000 złotych.
Pomysł Gazety.pl jest genialny w swojej prostocie. Po co przekonywać kogoś, że coś jest super, skoro on tworząc reklamę przekona sam siebie (i innych). To prosty mechanizm psychologiczny pozwalający na względnie prostą zmianę postawy. Ktoś nie do końca przekonany, że coś jest słuszne, ale zachęcony do przygotowania reklamy tego, wygłoszenia pozytywnej mowy na dany temat itp. łatwo przyjmuje te słowa za własne (tzn. są one jego, ale nie wynikają one z jego przekonań). Podpisuje się pod tym pod warunkiem, że niedaleko jest perspektywa nagrody. Bez tego bodźca mechanizm ten jest bezskuteczny. Wszystko sprowadza się do natury ludzkiej: człowiek głosząc coś, sam w to wierzy, bo w tym, co głosi, musi być choć trochę prawdy. Działa to tym skuteczniej, im atrakcyjniejsza jest nagroda i im więcej czasu i wysiłku dana osoba poświęci na przekonanie innych (i przygotowania do tego).
Serwis konkursowy zaprojektowano w myśl idei Web 2.0. Nagrody dnia i nagrody tygodnia przyznają internauci na podstawie przyznanym reklamom ocen. Wygrywa ten, który w danym czasie zdobędzie najwięcej punktów wg wzoru: średnia ocena x liczba głosów. (Ale nagrodę główną przyznaje jury.) Serwisowi konkursowemu towarzyszy blog twórców kampanii i administratorów serwisu.
W ciągu pierwszych 9 dni trwania kampanii reklamowej Gazeta.pl internauci stworzyli ponad 10 tysięcy banerów reklamujących portal. Baner nr 10 000 pojawił się w serwisie Odnowa.Gazeta.pl wczoraj o godzinie 19.00. Obecnie w serwisie znajduje się ponad 11 tysięcy banerów wykonanych przez przeszło 7 tysięcy użytkowników.
- Nie spodziewaliśmy się takiego zainteresowania naszą akcją. Obecnie nowe banery są tworzone w średnim tempie 4 na minutę. To niewątpliwe reklama 2.0 - żadna agencja na świecie nie jest w stanie w takim tempie wymyślać i produkować reklam. Przyjęło się sądzić, że internauci nie lubią reklam. Jak widać, wystarczy jednak dać im odpowiednie narzędzia i to wystarczy - mówi Dominik Kaznowski, dyrektor marketingu w Gazeta.pl.
Konkurs potrwa do 11 marca. Strona konkursowa dostępna jest pod adresem http://odnowa.gazeta.pl.
Jakie jest Twoje zdanie na ten temat? Czy mamy do czynienia z reklamą 2.0? Czy słyszałaś/-eś o tym konkursie i brałaś/-eś w nim udział? Jak oceniasz całą kampanię Gazeta.pl i nową identyfikację wizualną tego portalu? Liczę na dyskusję, bo temat jest ciekawy.
P.S. Ja też wziąłem udział w tej zabawie. Stworzyłem tę reklamę. Moim marzeniem jest wygranie 7000 złotych, miałbym na notebooka (i to jakiego), choć z jednej strony moja reklama chyba na to nie zasługuje, z drugiej zaś aby zdobyć nagrodę tygodnia musiałbym mieć z 35-40 000 punktów (czyli np. 7000 piątek). Szanse są więc małe - chyba że reklama wyjątkowo bardzo się Wam, internautom, spodoba. Za to szanse na 1 000 złotych i wyjazd na ferie (urlop) są większe 
Jeśli spodobał Ci się ten wpis: wykop go!
2 komentarze
Rekomendowane komentarze